娇兰Guerlain品牌故事

品牌诞生地：法国

品牌定位：法国LVMH集团旗下的高级美妆及香水屋，以专柜、专卖店形式发售。

品牌特色及发展史：

提起Guerlain，很多人立刻想起那盒Meteorites幻彩流星修饰粉；喜欢亦舒小说的读者，则一定对Guerlain的“午夜飞行”（Vol de Nuit）神魂颠倒，想像作者笔下“穿”它的女子，所到之处都留下神秘气息，但是当很多人真正捧起那个布满圆孔、像飞机推进器的金瓶，轻点一滴香水在于腕上时，那股浓郁辛辣的味道扑面而来，这种味道总能叫人诧异。1828年，由Pierre-Francois-Pascal Guerlain在巴黎开设第一家香水专卖店开始，Guerlain家族就与香水结缘，除了第四代没有香水创作外，其他几代均有杰出的凋香师诞生。

初期，Pierre替皇室贵妇凋配私人香水，其撩人的效果“香”名远播。1853年，他为法国皇后Eugenie调制了一款充满迷迭香的Eau de Cologne Imperiale（皇家古龙水），香水瓶卜刻有拿破仑称帝的“蜜蜂”标志，从此真正名声大噪。Guerlain亦获得“皇家御用香水商”的殊荣。之后，第二代传人Aime因怀念英国在留学时期的女友，以她的芳名Jicky推出“掌上明珠”香水，这也是第一款以合成法制造的中性香水。最有天分也最出名的当属第三代传人Jacques。他16岁调出第一瓶香水Amber“琥珀”，一生共创作了400多瓶香水。他偏爱东方香型，最为人熟知的Mitsouko蝴蝶夫人与Shalimar“一千零一夜”诞生于20世纪20年代。1933年的Vol de Nuit午夜飞行，被品牌称为“最璀璨的心血精华”，灵感来自杰出飞行员《小王子》的作者Antoine de Saint-Exupery那些感动千万人的浪漫深情文字，也随着作者1944年神秘的航空失踪，替香水添上一抹凄美的叹息。后代传人亦创造了十分畅销的Champs-Elysees香榭丽舍、Samsara圣莎拉。

Guerlain家族曾骄傲地说：“如果Chanel是时装界代表，那么Guerlain就是香水界代表。”可是，这个一直以家族传承为傲的Guerlain在20世纪90年代却面临青黄不接的窘况。Jean-Paul的儿子（家族第六代）根本对香水不感兴趣，虽然他试图以90岁高龄调教15岁的孙子（家族第七代）。Guerlain在1994年被法国LVMH收购。

然而，以调制香水起家的Guerlain创始人Pierre其实既是皮肤科医师也是药剂师，当然我们不能以今天的标准来衡量古时候的“专家”。早在1830年他就推出保养品，虽然其历史风头一直不及香水，但奇怪的是，在当今的市场上，Guerlain美妆（保养品与彩妆）的销售额反而胜过香水。

秉承品牌香水奠定的尊贵姿态，Guerlain美妆有珠宝般的华丽外观，价位也十分“贵妇”。1980年，推出的Issima伊诗美抗衰老系列，以预防肌肤松弛、修缓细胞的功效吸引成熟女性，  1987年的一盒Meteorites幻彩流星修饰粉球令品牌在全球打响知名度，至今仍是镇“牌”之宝。2000年，首创专利“蓝金”配方，2006年的“御廷兰花”系列继续将品牌推人“天价护肤”行列。

近年，为赢得年轻市场，Guerlain在彩妆上下“艳”功。KissKiss唇膏曾有轰动一时的镀刻芳名服务，Meteorites幻彩流星修饰粉球在春夏有美白彩珠版本，2007年又与Pucci合作限量迷彩彩妆盒配水粉色系。